面试热点：抓住即时零售市场新风口，为实体经济再添东风
热点背景
党的二十大报告提出，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，同时要求，建设数字中国，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。这为未来即时零售中线上线下融合指明了方向。随着稳增长各项举措取得更明显成效，线上线下相融合在提振消费内需、促进高质量发展上的作用将进一步突显。应当说，此次实体门店大规模参与“双11”，仅仅是开始。未来，实体门店应当更加积极地拥抱数字化，转变观念，培养人才，在软硬件上都增加投入，才能抓住即时零售的万亿市场“新风口”，共同推动零售行业升级，在新发展格局的“双循环”中大显身手。
模拟试题
随着经济的发展，线上经济向前迈进，线下实体经济凸显黯淡色彩。即时零售的出现，让本就惨淡的实体经济再现新活力。对此，请谈谈你的看法。
参考答案
1.概括话题，提炼观点。所谓即时零售，是指消费者线上下单，线下最快30分钟左右即可送达。由美团等科技零售平台上衍生出的这种新业态，为实体店大规模参与线上竞争、分享行业发展红利创造了重要契机。
2.分析积极意义
(1)促进实体经济转型升级。“双11”已历时14年，一直是一年一度的线上销售狂欢。线下实体商家不仅难以分享红利，还常有被夺食之感。就实体店而言，高额的门店租金、单一的消费场景、不稳定的客流，叠加疫情冲击，生意越来越难做。即时零售的出现，为实体经济实现转型升级提供了一个很重要的途径。
(2)满足消费者的需求。一直以来“双11”购物都存在一定的体验感不高的问题，比如待货期过长，预售模式弊病等。而依托于本地门店发展的即时零售业务，利用超快速配送的服务模式刚好弥补了这一缺陷，也更加符合消费者的需求。
(3)实现线上线下经济双赢格局。即时零售+实体门店相结合的新消费模式，有效打破了原有线上线下互相对立的局面。据中国连锁经营协会近日发布的《2022年中国即时零售发展报告》，即时零售的规模在2026年将超过万亿元。由即时零售搭建起的桥梁，正逐步推动线上线下实现双赢。
3.存在的问题。部分实体店商家创新理念陈旧，未能抓住新风口;缺乏相应技术人才。
4.提出对策。
(1)转变观念。实体门店商家应积极转变经营理念，更为主动地拥抱数字化，运用数字化技术手段跟上即时零售新消费模式的快车。
(2)培养人才。政府与学校做好长远规划，大力培养数字化人才，补充未来经济发展的主力军。
(3)加大投入。要在软硬件设施上加大投入，加快步伐跟上即时零售的快车道。
(4)完善政策。政府层面做好顶层设计，为即时零售新消费新业态。共同促进数字经济和实体经济深度融合。
（责任编辑：李明）
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