2018公务员面试热点：实体书店的窘境
【热点背景】
回顾2017年的高票房电影，《战狼2》因其55亿而被载入世界电影票房的史册。除此之外，《羞羞的铁拳》也获得不错的口碑。在这一年里，类型电影扎堆的现象也越来越多，而“日本IP改编”像一股清流涌入华语电影市场。然而事实却是残酷的，浙江卫视引进《深夜食堂》以惨败收场，正当人们失去对日本IP改编的信心时，在2017年的最后一个周末，粉丝们期待许久的《解忧杂货铺》上映了。观影之后的好评，为IP改编打了一个漂亮的翻身仗。
【综合分析】
IP是英文Intellectual Property的首字母缩写，直译是知识产权。放在目前的电影改编语境里，指的是进行过二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等，而IP改编的背后则是成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。因此，IP改编成为众多人追捧的对象。
然而，从目前IP电影的发展来看，得到的市场反馈令人失望。《爵迹》以亏损4亿而告终;《三生三世十里桃花》票房与预期也有差距;《九州天空城》的收视率也并没有预期的。这些影视剧仅靠粉丝支撑，不够充实的内容实在难以吸引观众的关注与认可。
究其原因在于IP电影的发展从崭露头角到疯狂囤积阶段，不论是制片人还是导演，甚至是演员，拿到IP电影就犹如吃了定心丸。原有的粉丝以及他们背后强大的消费能力让人们放松警惕，结局是可想而知的。不对观众负责，“吃老本”的想法让许多IP改编在变幻莫测的市场中夭折。
《解忧杂货铺》的并不是偶然。与原著故事如出一辙，让原著粉丝回忆起自己的经历与记忆;将电影中“寄信人”的时代背景改成更有中国本土时代特色的93年，能唤醒观众对于90年代的记忆，从而吸引新的受众群体;“穿越”的奇妙设定更让人为之惊讶，而这部同样带有奇幻色彩的《解忧杂货店》让人感受到韩寒的大师级功力。电影着重体现2017的“解忧人”与1993“寄信人”之间跨越时代和年龄的温情与善意，这也正是原著中最让人记忆深刻和值得深思的内容，可以说《解忧杂货店》真正抓住了改编电影的精髓所在。
因此IP电影要想，一方面必须保护好先天的受众优势，这对于开发IP的产业链也有极大的帮助。就像好莱坞电影一样，一旦一部电影，就能够推出续集，把的原创剧目变成一个IP概念，这也是我们追求的目标。另一方面应该遵循电影创作的规律，用反复沉淀的内容来回报受众。简单的内容平移或搬运的影视创作，根本无法重现原著的光彩。创作者更需要挖掘并表现人物的当下价值。直接改编国外的IP电影，还应该运用中国语境加以改编，这样才能收到实际的效果。
（责任编辑：李明）
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