【导读】

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【热点背景】

居中的彩色大字，手举椰汁的性感美女，“从小喝到大”的醒目标语，电线杆小广告般的瓶身，人们对这个广告宣传“辣眼睛”的椰树牌椰汁并不陌生。

最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。据报道，椰树牌椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“性感美女”风格，文案将产品定性为“丰胸神器”。媒体质疑其虚假宣传。对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

对此，海口市工商行政管理局微信号“海口工商”2月13日发布消息，近日，海南椰树2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，消费者的合法权益。

【命题】

广告宣传是企业知名度的重要方式，但是近年来，企业的虚假广告宣传层出不穷。对此，你怎么看?

【参考答案】

虚假广告是指企业在宣传时所宣传的内容与商品本身不符，或是引起了消费者错误的联想。企业的这种虚假宣传是没有诚信的表现，也是违反市场秩序和法律的错误行为。为了维护消费者的合法权益，维持正常的市场秩序，我们应该发现一起处理一起，严惩不贷，坚决制止。

近年来，企业的虚假广告充斥在我们身边。无论是借助明星影响来夸大产品效果的广告，还是以恶俗低俗来吸引消费者的广告，都已经屡见不鲜。做为直接受害的消费者，当看到这些虚假宣传时，往往会进行购买，但最终达不成宣传的效果，白白浪费了金钱;有些消费者盲目轻信，只信广告不信疗效，耽误了病情，甚至危及到了生命。企业的虚假广告虽然会在一定阶段内企业的销售量，获得短暂利益，但是最终还是会被消费者揭发，那时企业的诚信就会受到质疑，影响的是企业的品牌，损害了企业的长久利益。

会产生虚假宣传的原因是多方面的。从根源上来讲还是企业的错误意识，有些企业认为对于广告的“适度”夸张是正常的，没有认识到这种行为是违法行为，也并不尊重市场秩序。但其他原因也不容忽视，消费者的盲目轻信和判断力的缺乏使得虚假宣传有利可图，利益驱使下导致虚假宣传屡禁不止;以及政府的监督监管部门，尤其是市场监督管理局对这些企业的虚假宣传发现不及时，惩处力度也较轻，这也是导致虚假宣传屡禁不止的重要原因。

要想解决企业虚假宣传这一问题，还需要靠多方努力。一方面，企业要积极转变思维，认识到产品质量才是决定企业发展的重要因素，虽然虚假宣传得到了短期利益，但丧失了长远利益;虽然得到了经济利益，但损失了社会形象;另一方面，消费者要积极维权，当遇到虚假宣传时，当自己的合法利益受到侵害的时候，能够及时举报，积极维权。最重要的还是要依靠政府的监管和惩处，监管部门对于企业的虚假宣传广告要能及时发现，及时制止，加大惩处力度，真正减少、杜绝虚假宣传的发生。

【材料补充】

《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

（责任编辑：李明）