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【导读】

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【直击政策】

国务院印发的《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》中，专门强调要推动全民阅读、扶持实体书店发展。部分原文摘录如下。

落实国家基本公共文化服务指导标准和地方实施标准。深化公益性文化事业单位改革，积极搭建公益性文化活动平台，以群众需求为导向，推行“菜单式”、“订单式”公共文化服务。推动全民阅读，扶持实体书店发展，加快推进实体书店或各类图书代销代购网点覆盖全国所有乡镇。

【热点微评】

实体书店经过不同阶段的发展最后回归，说明了实体书店了服务，满足了客户的需求。实体书店的复苏无疑让我们看到了阅读尚有广阔的发展空间，背后核心是实体书店供给侧结构性改革的结果。我们总觉得政府政策与改革离我们很遥远，其实，它就切切实实发生我们的生活中。

【速递】

实体书店在一段时间的低迷之后，近来有了复苏的迹象，尤其是各类噱头十足的网红书店成为了城市文化的一道靓丽景观，有的甚至沦为了拍照胜地。对此，你怎么看?

【解析】

1.表态。

伴随着实体书店回暖，各类网红书店成为了许多年轻人打卡胜地，这在某种程度上促进了书店的发展，但书店更要回归其本质，少些华而不实的噱头，多些文化内涵。

2.谈原因。

(1)从供给端看，国家对实体书店的重视，供给侧结构性改革的成果体现。国家在政策上大力扶持，给予税收、注册资质、经营条件的宽松，允许复合型书店的开放。同样也离不开行业的创新，新的经营模式，新的服务理念，复合型书店涌现。

(2)从需求端看，还是基于民众日益增长的对美好生活的精神需求，生活节奏加快，压力变大，实体书店就成了极好的涵养心灵的手段。

3.谈影响。

实体书店的回暖，还需理性看待。

回暖就代表了春天。第一，让更多人有了文化消费的去向，提供优质的消费服务。尤其是这类书店常常会通过独特的装修、优质的服务、复合式的文化空间来吸引关注，这吸引了一大批年轻读者。第二，书店所代表的实体产业被激活。现如今，各类独立书店发展势头迅猛，扩张开店，甚至成为了许多城市的文化新地标，通过图书、沙龙、文创、乃至于餐饮的多元融合，让书店拥有了新的发展活力。促进了实体书店的发展复苏，也为书店的发展找到了新路径。第三，促进了社会氛围和文化氛围的。让全民阅读，书香社会有了更多实现的可能。

但是，春天可能是短暂的。与此同时，也要看到在噱头之下，是否真正唤起了阅读的热潮，还是沦为又一个拍照炫耀的网红之地。去书店，不读书，只拍照，装装文化人和文艺青年的小气息，实体书店的复苏会不会仅仅是昙花一现?

4.措施。

书店不能仅仅靠情怀、噱头来博得关注，要真正让书店成为滋养人心的力量，成为城市的文化地标，如何让实体书店的春天更暖更久，还需要付出更多的努力。

(1)要想走得远：服务上要稳扎稳打，做好市场调研，平衡客户需求。最为关键的还是图书本身，要通过更多高质量的图书来赢得读者的关注和信任，让读者体会到实体书店的阅读愉悦，从而爱上阅读。

(2)要想走得稳：加强经营创新模式，如互联网借书，共享书店，24小时书店，创新书店发展的模式，鼓励复合式文化空间的发展，在图书基础上，通过沙龙、讲座等吸引更多人的关注，服务品质和文化内涵。

(3)要想走得健康，媒体也要正确引导公众的阅读品味，让书店不再沦为拍照背景和摆设，让图书成为真正的主角!

【应用扩展】

其实，不仅仅是实体书店的回暖，以《朗读者》为代表的文化类节目的走红，各种政府网站及社交媒体账号的圈粉，背后都是政府在政治、经济、文化领域的供给侧结构性改革的成果外现。

因此，一道题，解决一类题。你学会了吗?

（责任编辑：李明）